storytelling

Armes de distracció massiva. D'aquesta manera refereix Christian Salmon el poder dels relats i la narrativitat en la nostra realitat actual. Estic parlant del llibre "Storytelling la maquina de fabricar historias y formatear las mentes", que acaba de ser traduit a l'editorial Península (octubre de 2008).

L'espot televisiu de BMW on una ma treta per la finestra d'un cotxe, la marca del qual no veiem, per demanar-nos al final si ens agrada conduir es un dels primers exemples en l'ambit de la publicitat. El producte ja no es ven a partir de la marca, més aviat oferint-nos una experiencia i una historia amb sentit per a nosaltres. Com diu el Salmon, el "No Logo" de la Naomi Klein, sembla que ara seria "No Logo: stories!"

Salmon mostra i provoca la reflexió vers la força del relat per mobilitzar emocions i vincles socials, posada al servei de la gestió empresarial (i els nous gurus), la narrativa de la política als USA i França especialment i la guerra. No es el primer en parlar d'això (Todd Solonz, Stephen Dening..., gurus del marketing, acadèmics del discurs i d'altres personatges).

Una qüestió que malgrat no sigui ni nova ni desconeguda, (vegeu psicologia de la narrativitat, per no esmentar l'abordatge en la resta de ciencies socials i la literatura) considero suggerent per la seva aplicació als últims esdeveniments mundials (queda algun lloc no occidental?).

En suma, us invito a la seva lectura, que considero molt recomenabla, en especial per a col·legues psicòlegs interessats en les branques del discurs, la política, les organitzacions i el marketing. Vagi de gust la conversa.